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Nickel Case Study

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NICKEL
Développer la marque en France

Anne-Laure LE CUNFF Camille Challier Audrey PAYEN Adrien CAUS Valentin LOREDO Sophie BUISSEZ

Sociomarketing et Consommation 2013

SOMMAIRE
1. Problématique 2. Diagnostic : Marché, Chiffres Clés, SWOT, Marque Nickel 3. Présentation du guide d’entretien 4. Méthodologie 5. Résultats entretiens et analyse 6. Conclusion des entretiens 7. Recommandations stratégiques et opérationnelles

1

PROBLEMATIQUE

Sur un marché en mutation dominé par les grands géants de la cosmétique et dont les prévisions de croissance sont très fortes pour les années à venir, comment Nickel peut-elle s’établir comme une des marques références dans les soins pour hommes et ainsi augmenter ses parts de marché ?

2

DIAGNOSTIC

Le marché des soins pour hommes est un marché niche, qui se développe lentement depuis les années 1980. Néanmoins, depuis le milieu des années 1990, le marché connaît un véritable essor, porté par l’individualisme grandissant dans la société et par la préoccupation croissante des hommes vis-à-vis de l’image qu’ils renvoient.

UN MARCHE EN PLEIN ESSOR

D’abord réservés au milieu homosexuel, les cosmétiques et soins pour hommes ont été acceptés et adoptés progressivement par les hétérosexuels. C’est alors qu’apparaissent les métrosexuels, ces hétéros, urbains et « branchés » qui adoptent certains comportement associés jusqu’alors aux homosexuels.
Ces dernières années, le comportement des hommes prend un nouveau tournant, en évoluant vers l’ubersexualité, caractérisée par un désir de plaire tout en conservant une apparence virile.

UN MARCHE D O M I N É PA R DES MARQUES FÉMININES

En parallèle, attirées par la croissance importante de ce marché dans les années 2000, les marques de cosmétiques traditionnellement féminines se sont mises à développer des produits et des campagnes marketing destinés aux hommes uniquement. Ainsi, Nivea, L’Oréal, Biotherm, Clinique ou encore Dior se sont lancés sur le marché...

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Citations

MLA Citation

"Nickel Case Study". Anti Essays. 18 Dec. 2018

<http://parimatch-stavka7.com/free-essays/Nickel-Case-Study-529422.html>

APA Citation

Nickel Case Study. Anti Essays. Retrieved December 18, 2018, from the World Wide Web: http://parimatch-stavka7.com/free-essays/Nickel-Case-Study-529422.html


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